中国互联网的暗黑流量与SEO

浏览:/ 2018-01-30

几年前,我在文章里首次提到中国互联网的「三个世界」:

 

在中国,存在三个互联网形态。一种是媒体给人灌输的互联网,以海外 IPO 为目标;一种是草根互联网,低调掘金,如迅猛龙般彪悍;一种是深藏地下的互联网。

 

这应该是第一次在媒体上对中国互联网的分层做归纳(倒不是给自己脸上贴金,谁看到更早的描述,烦请告诉我)。后来这段话被广泛引用,倒是我始料未及的,也颇有点得意。

 

这一两年,「暗网」的话题很受欢迎,真真假假,快成都市传说了。

 

 

移动互联网出来之前,一个典型的互联网创业者,习惯动作是要把 Alexa 排名靠前一点的网站看一遍,研究一下做什么东西有流量。

 

我前几年例行看 TOP 1000 网站的时候,发现 Alexa 业务上一个设计的缺陷,以至于可以看到不少网站相对真实的流量,喜出望外,收集了一批数据。这个事情我倒是没和任何人说,估计发现这个细节的人也不多。可惜现在Web站数据没太大价值了。这是个小插曲。

 

色情网站肯定有流量,直到现在都是。有没有想过色情网站都怎么变现?除去我们从列表里看到的色情网站,还存在大大小小的色情网站或是各种打擦边球的网站,你会发现,即使不做推广,他们也一样有可观的流量。

 

流量从哪里来?搜索引擎的SEO给导过来。

 

 

在搜索引擎,比如 Google 里搜索某部电影的名字,看到的几乎都是正常的网站,如果再加一个关键词「下载」,你会看到一批电影流量站,点到电影流量站里,能看到各种草根套路的「增长黑客」手段,诱导点击,弹窗…

 

从搜索引擎过来的用户,往往一个点击会给这类网站带来大量的 PV,一是不好用,二是有需求,这个时候是不用谈用户体验的,用户体验肯定是降级的,但是因为强需求粘着,用户其实无所谓,他们总是可以从各种套路中一路点击,寻找自己想要的内容。

 

但是还是有用户会被转化,而且,比例不低。

 

这种流量有多少?非常大,惊人的大。永远不要低估用户搜索色情内容、盗版软件、盗版电影的热情。

 

快播出事前,公布的数据,周活跃用户量超过两亿,你感受一下。

 

 

网站初始内容从哪里来?以前有个术语,叫「采集」,通过爬虫到处抓。

 

从统计层面,这个网站有流量了。有了流量能干什么呢?常见的模式是加入搜索引擎的网络联盟,分成赚收入。

 

国内搜索引擎都有网络联盟的业务,以百度为例,2016 年百度联盟给广告主分成金额达 142 亿,广告主有多少呢?超过 45 万家。我在阿里和腾讯谁在薅谁的流量羊毛 一文里面说,大公司其实都买流量,买流量为了什么?为了有更多广告收入。这里面还可以细分一些具体场景。

 

一种场景是,广告商家投了更多的钱,但是我没有流量可以提供,怎么办?要知道钱充进来别指望给你退款,这时候,通过网络联盟的站外流量就可以把这部分广告资金「消耗」掉。另一种场景是,有些广告商的广告要的就是这些站外流量的用户,比如黑五类,比如民营医院,比如盗版网络文学。

 

所以,当一家搜索引擎说已经把某一类关键词的广告屏蔽掉的时候,比如魏则西事件中的「滑膜肉瘤」,当你在搜索引擎搜这个关键词,发现没广告了。先不要给厂商点赞,记得顺藤摸瓜去看看各种网络联盟广告是不是还在?废话,当然在。

 

媒体记者一般不懂这个,简单验证一下就回去写稿了。其实,如果你在中心城市搜索,和在三四线城市搜索,结果也是不一样的。这就是人家技术的先进之处啊。

 

 

网络联盟运营方知不知道很多网站打擦边球甚至违法?当然知道。但是,怎么对待这部分的「合作伙伴」,态度往往就比较暧昧,有的时候封,有的时候默许。有的时候,就是里应外合,左手倒右手的事儿。

 

即使这样,这些拥有流量的个体运营者们也还是有不安全感,必然要求寻找变现效率更高,更赚钱的路数。这样一群对流量敏感的人,当然嗅觉也最灵敏,互联网的每一波热点他们都能从中赚钱。

 

从电商、团购到页游,再到P2P金融小额贷款,乃至网络赌博… 每当风口来临,这些网站就会为风口的弄潮儿们输送流量,当然,回报也不菲。

阅读"中国互联网的暗黑流量与SEO"的人还阅读

上一篇:如何才能运营好一个网站SEO

下一篇:做百度SEO优化是一种修行