公众号与头条号运营区别剖析

浏览:/ 2018-01-30

在上一篇文章《刑天眼里的SEO十年》里,在文末刑天谈到了内容营销的重要性。现在许多公司确实也是这么认为的,开始增设“新媒体运营”岗位,开始招聘专员,来运营公司的新媒体账号。但其实你知道吗?不同的新媒体平台有许多千差万别的区别。

 

以下是我的几个观点:
1、微信公众号内容要做专做深,而且前期得靠大V号转发;
2、今日头条号就是个俗号,所以做内容越low B越好;
3、知乎不重视谁发的帖子,连发帖人的id都没显示,就重视谁回答的;
4、做百家号,最大的优势是它在百度搜索中的排名优先权。

 


 

如果你认可我上面部分观点,不妨往下看。这是刑天团队实战之后总结出来的一些经验,不过今天主要谈的是微信公众号与今日头条号,偶尔会提及到知乎与百家号。

 

一个普遍观点,微信是模仿WhatApp,所以最开始,它是一个手机上的聊天工具,而公众号是中国发明,用来丰富微信这个APP,提升用户粘度的。
而今日头条的对标似乎就是网易新闻,今日头条最早的定位就是:你关注的,才是头条。所以它是一个内容为导向的APP。

 

头条内容是直达的,公众号内容是间接的

 

微信上朋友的聊天信息是默认提示,不折叠的,也就是说如果有Tom和Jack跟你说话,它会显示两条内容。而不同公众号如果都更新了,结果却是折叠显示在信息列表中。这个结果,会导致当公众号有更新时,粉丝并不是很容易看到,加上现在公众号过多,所以现在普遍既有粉丝的打开率不高,绝大多数都低于10%。

 

而头条号里的内容会直接显示在APP中,是APP里的主体。理论上,头条号里的粉丝阅读率应该比公众号高,但有一个问题是,并不一定你的粉丝关注了你,它首屏列表中一定有你的文章。

 

公众号推广靠转发,头条号推广主要靠平台推荐

 

公众号只有粉丝能被推送看到,或者在粉丝的转发下,其它粉丝的微信好友,或者同微信群好友能看到。公众号文章如果想获得较大的浏览量,总的来说,靠转发,但为什么网民要转发你公众号文章?主要还是要内容做得好。

 

而头条号发布了一篇文章,会有两类人看到你文章,一类是系统根据你文章打标签,把文章推送给有相同标签的用户看,另外就是你的既有粉丝,他们有可能在自己的文章列表中直接看你的文章。

 

公众号做的是深度好文

 

你看的每一篇公众号,要么是自己关注的,要么是你朋友推荐给你阅读的。所以文章有个人在背后做信任推荐,所以每篇文章,大家给予的耐心相对于头条要多一些。

 

当然了,蹭热点和标题党,能够圈到更多的人打开你的文章,但是光打开是不够的。还需要转发,否则浏览量有限。但是为什么一个人愿意转发你的文章,主要是认可你你的观点,转发是借你之口来表达下观点,或者转发给朋友达成共识,以及共同欣赏。没深度,或者逻辑不清晰,词不达意的文章就容易死在第一次打开后了。优秀的文章,能够被多轮转发,最后形成互联网上的爆文。

 

头条号文章靠蹭low B 热点

 

今日头条的定位决定了它用来打发时间的,所以各种娱乐、八卦、猎奇、美女帅哥的内容才是喜闻乐见的内容。而深度严肃的内容,头条用户并不关注。再加文章主要是陌生用户在看,所以用户对你的文章是缺乏耐心的。

 

在这种情况下:
如果你想有更好的推荐,蹭热门标签;
如果你想有更好的打开率,标题以及缩略图一定要好,标题三秒钟就要打动用户点击,大量使用美女图,另外视频的表现效果经常比文章要好;
如果你想文章被阅读完整点,正文前段要5秒钟打动用户滚屏看看小标题或者小图。

 

转发文章不是普遍头条用户的习惯,所以转发也不是做一篇文章的动力。当然了,如果你的文章满足了陌生用户打发时间的目的,让他觉得以后还能继续从这个头条号看到同类打发时间的文章,会被吸引为粉丝,但这并不意味着文章要有深度,而意味着文章要足够地打发时间。就好像说,我会收藏一些美女站自己欣赏,但并不会转发给朋友自证其low。

 

专家才能做好公众号,玩家才能做好头条号

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