网络SEO:网站标题该怎么做优化

浏览:/ 2018-01-30

互联网兴起,标题党从没消停过。自媒体兴起后,这个趋势愈演愈烈。赶去年前年,对头条,快报等的兴趣日益递增,今天却是日益递减。一眼描过去就是十大xxx,看到,最后一个让我惊了,一看就是老司机,衣服扣不要解开,沾色,沾好奇,看得多了就不好奇了,也色不起来了。头条所谓的兴趣推荐颓势渐现,千篇一律,剩饭再炒,如同嚼蜡。

 

好了。我刚说的现象是互联网上针对特定人群的。目的就是抓你抓你抓你,抓进来落地转化,为它付费。它们不针对搜索引擎,看得出来,它们对搜索引擎不感冒,心想着围绕自媒体平台分杯羹就行,不关搜索引擎的事儿。所以标题都是往符合人性去做的。

 

本文谈标题自然不是这一类。流量入口不一样,针对的群体和需求自然有差异。在SEO中标题的作用毋庸置疑。

 

首先它会出现在搜索结果中。一眼扫过去,搜索关键词会飘红,飘红就是门技术,里面体现着点击率,虽然有随机的因素在,但更有可能飘红数目及位置会对用户的点击造成影响,就个人经验,越是连贯的飘红被越认为结果恰好,越是多的飘红也如此。飘红就是对关键词分词的突出显示,用以提醒用户这个结果可能多大程度符合你,这跟被动式展示的结果是有区别的,这说的就是头条。搜索有强互动的因素在。

 

有两种策略可选,包含尽可能多关键词及集中到精准词。通常对于详细页面来说,主题越集中越好,说多少钱的就紧扣多少钱。而对于综合页面一般推荐三五个词,越小的站页面词应该越集中,原因是页面权重低,太多的词增加排名难度,同时也是浪费资源词。因为主题的分散导致页面根本没有机会展现。

 

我们来设想一个场景,一个网民搜索某种信息。比如附近桂林米线。假设是移动端可被定位,搜索引擎获取到桂林米线这个主关键词及附近这个修饰词后,就可从库中过滤所有相关信息出来。而我们作为商家能进入它的这个最近库不难,一个区域不多。但是因为搜索结果可不单单呈现店铺信息,它还会返回给你许多相关信息。比如介绍拉,自制米线方法啦。等。这样的话无疑让竞争对手瞬间增大了无数倍。不过就最相关来说,还是附近桂林米线店铺信息,因此你若想获取到这个客户,就得基于此刻真实需求出发,提供各种便利。标题上体现出桂林米线,还可加上xxx路店方便识别。不过因为搜索者的用词不单这一种,比如有人会说云南米粉,或者四川米线等,或者砂锅土豆粉。等等。这么多词很可能指的就一个东西。全部融进去吗?或者只采用其中一个?前者会如前述,可能难以得到好排名。因为分散。后者需要不同页面。然可以在页面上加以区分,SEO有一个策略,既是横向扩充内容。不同关键词做一个内容。在中文中近义词,倒装词,同义词非常多,为每个词做一个页面的想法是好的,不过工作量大,而且内容容易雷同,而搜索引擎在语义分析上也有了很大突破。这中间到底使用何种策略,词语如何去归类是个细致活儿跟技术活儿。

 

关于标题的选择,以上说的不够清楚,另提一节再捋一捋。

 

同类词的数量有时候还很大。比如xxx多少钱,xxx价格,xxx售价,xxx标价,xxx卖多少钱等等,这种变形可能几十种不止,再加上对xxx的同义,近义就更多了。假设一个场景我们需要做这样一个介绍价格的页面,如何选择标题?

 

咱们回到搜索引擎谈这个标题的拟定。由于语义分析,首页一定各种组合都有,不可能搜多少钱出来的后缀就是多少钱。那么从这个角度去看的时候,题目两个主要点,一是服务或产品作为主语,应该从中选一即可,结合什么呢?搜索量以及自己实力,竞争对手的情况,评估下难度及耗费的成本,然后决定一个产品词即可。因为同样的变种产品词都会给与等机会的排名,即便跟搜索词非常吻合,但由于别的因素也未见的就有最佳排名。所以选一个合适的词,然后去文章中需要出现产品词的在主词之外多使用变体词,帮助搜索引擎按词多维度识别,后面的副词一样处理。以上所说针对的是一个页面就可以说清楚的词,如果在这类词基础上横向扩充后,页面盛不下,就需要集合另一类词来做页面。所以,个人认为,在拟定标题建设页面的时候,选词的范围需要适度把握。

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